BYTOMKlasyczne krawiectwo w języku klienta, który kupuje online
Marka z dziedzictwem, jakiego nie da się zbudować budżetem. Zadaniem było przenieść tę wartość do kanału online tak, aby rzemiosło stało się realną przewagą w reklamie cyfrowej.
Kontekst marki i punkt wyjścia
BYTOM to jedna z najstarszych polskich marek krawieckich — dziesięciolecia tradycji, garnitury i elegancka moda męska, silne skojarzenie z jakością szycia. Wyzwaniem była zmiana ciężaru w stronę sprzedaży online i dotarcie do klienta, który zaczyna zakupy od telefonu, a nie od wizyty w salonie.
Priorytety współpracy
- Przenieść siłę marki z salonów do kanału online.
- Przełożyć język klasycznego krawiectwa na format, który działa w reklamie cyfrowej.
- Dotrzeć do młodszego klienta, nie tracąc tożsamości marki.
- Zbudować strukturę kampanii gotową na dzisiejszą konkurencję w modzie.
Wyzwanie biznesowe
BYTOM ma to, czego nie kupi się budżetem — dziedzictwo i zaufanie budowane przez dekady. Kluczowe było przełożenie klasycznej elegancji i jakości szycia na format reklamy, który działa na klienta zaczynającego zakupy od telefonu. Źle poprowadzona komunikacja mogłaby zamienić dziedzictwo w dystans. Dobrze poprowadzona czyni z niego powód do wyboru marki.
Jak ustawiliśmy pracę, żeby wynik był powtarzalny.
Zbudowaliśmy komunikację wokół tezy, że rzemiosło to przewaga, nie przeszłość. Kampanie honorują dziedzictwo marki, ale mówią językiem dzisiejszego klienta online.
Performance Max i Search odpowiadają za klienta szukającego konkretnej kategorii. Meta buduje rozpoznawalność i pokazuje krawiectwo jako współczesny wyróżnik marki.
Kreacje eksponują to, co marka robi najlepiej — jakość kroju i wykończenia. Dla klienta, który dopiero poznaje markę online, to one budują powód do zaufania.
Od strategii do kont reklamowych i kreacji.
Osie komunikacji
To nie była praca nad pojedynczymi hasłami. Każdy kierunek miał uruchomić właściwe wyobrażenie marki, wzmocnić pozycjonowanie albo pomóc odbiorcy przejść do decyzji.
Dziedzictwo krawiectwa pokazane jako współczesna przewaga
Kierunek wykorzystywał napięcie między dziedzictwem a teraźniejszością i zamieniał tradycję w aktualny powód wyboru.
Detal szycia jako dowód jakości
Katalog eksponował detale szycia, które budują zaufanie u klienta poznającego markę online.
Klasyczne krawiectwo w momencie konkretnego wyszukiwania
Search przechwytywał wysoką intencję zakupową w momencie, gdy klient szukał konkretnej kategorii.
Efekty, które miały znaczenie dla biznesu.
Najtrudniejsze w pracy z marką o tak silnym dziedzictwie jest nie zatracić tego, co ją definiuje. Zbudowaliśmy komunikację, w której klasyczne krawiectwo stało się wyróżnikiem na półce cyfrowej i powodem do zaufania. Klient podkreśla trafność przełożenia wartości marki na język nowoczesnej reklamy.
- Dziedzictwo krawieckie przełożone na realny wyróżnik w reklamie cyfrowej.
- Pozycjonowanie, które honoruje tradycję marki i mówi językiem klienta online.
- Google odpowiada za intencję zakupową, Meta buduje rozpoznawalność — kanały pracują na jeden obraz marki.
- Trafne przełożenie wartości marki na kampanie — według klienta wyjątkowe zrozumienie marki.
Space Ads pomogło nam wypełnić lukę między tradycyjnym dziedzictwem marki a klientem zaczynającym zakupy online. Zrozumienie naszych wartości i umiejętność przełożenia klasycznego krawiectwa na nowoczesne kampanie były wyjątkowe."
BYTOM ma dziedzictwo, jakiego nie zbuduje się budżetem — naszym zadaniem było je przełożyć, a nie przykryć. Najwięcej dało potraktowanie krawiectwa jako wyróżnika, nie ograniczenia. Dane podpowiadały, którym językiem mówić, żeby trafić do młodszego klienta bez utraty tożsamości marki.
Chcesz sprawdzić, gdzie Twój system sprzedaży może działać lepiej?
Podczas krótkiego audytu wskażemy, gdzie najczęściej ucieka wynik: w pomiarze, strukturze kont, katalogu produktowym, kreacji albo tempie podejmowania decyzji.