COLORATAutorskie kolekcje COLORAT pokazane w Meta Ads
COLORAT tworzy damską odzież z lnu, bawełny i innych naturalnych tkanin. W Meta Ads pokazujemy kolekcje tak, aby klientka mogła zobaczyć ich charakter, ruch materiału i jakość wykonania — zarówno w Polsce, jak i na wybranych rynkach UE.
Kontekst marki i punkt wyjścia
COLORAT to polska marka odzieży damskiej, która pracuje z naturalnymi tkaninami, między innymi lnem i bawełną. Sukienki, tuniki, kimona, płaszcze i akcesoria powstają według własnych projektów i układają się w tematyczne kolekcje. Marka sprzedaje w Polsce oraz na wybranych rynkach Unii Europejskiej.
Priorytety współpracy
- Docierać do nowych klientek, które wcześniej nie znały marki.
- Pokazać fakturę, ruch i wykończenie tkanin bez możliwości obejrzenia ich na żywo.
- Ocenić sprzedaż w Polsce i na rynkach UE osobno, zamiast opierać się na jednej średniej.
- Nadać każdej premierze własny pomysł kreatywny, zgodny z charakterem kolekcji.
Wyzwanie biznesowe
Klientka nie zawsze szuka w Google dokładnie takiego produktu, jaki projektuje COLORAT. Najpierw musi go zobaczyć, polubić i wyobrazić sobie, jak będzie wyglądał w ruchu. To szczególnie ważne przy naturalnych tkaninach, których jakości nie da się ocenić dotykiem przez ekran. Dodatkowym wyzwaniem są różnice między rynkami: ta sama cena, pora roku i styl komunikacji nie działają identycznie w Polsce i w innych krajach UE.
Jak ustawiliśmy pracę, żeby wynik był powtarzalny.
Reklama ma zatrzymać osobę, która nie wpisywała nazwy marki w wyszukiwarkę. Najpierw pokazujemy styl kolekcji i jakość materiału, a dopiero później pomagamy wybrać konkretny model.
Nie sprowadzamy całej oferty do jednej, powtarzalnej karuzeli produktowej. Premiera otrzymuje własne materiały i sposób prezentacji, bo to właśnie pomysł na kolekcję wyróżnia markę.
Wideo pokazuje, jak len i bawełna układają się podczas noszenia. To znacznie lepiej oddaje jakość produktu niż samo zdjęcie na białym tle.
Na każdym rynku inaczej odbierane są cena, sezonowość i styl marki. Wyniki analizujemy oddzielnie, aby sprzedaż w Polsce nie zakrywała tego, co naprawdę dzieje się za granicą.
Od strategii do kont reklamowych i kreacji.
Struktura z jasnymi rolami
Każdy typ kampanii miał własną funkcję w lejku i osobny sposób oceny wyniku.
Tworzenie popytu
Dowód jakości
Wybór produktu
Zakup rozważany
Osie komunikacji
To nie była praca nad pojedynczymi hasłami. Każdy kierunek miał uruchomić właściwe wyobrażenie marki, wzmocnić pozycjonowanie albo pomóc odbiorcy przejść do decyzji.
Jak tkanina naprawdę się układa
Ruch materiału pozwala lepiej ocenić produkt przed zakupem online.
Nowa kolekcja potraktowana jak wydarzenie
Premiera zachowuje własny charakter zamiast ginąć w zwykłym katalogu.
Właściwy model po zdobyciu uwagi
Reklamy produktowe pomagają w wyborze, gdy klientka pozna już kolekcję.
Efekty, które miały znaczenie dla biznesu.
Dane sprzedażowe pozostają poufne. Wypracowaliśmy jednak czytelny sposób prowadzenia premier: materiały najpierw pokazują pomysł na kolekcję i jakość tkanin, później reklamy produktowe pomagają w wyborze, a każdy rynek jest oceniany według własnych wyników.
- Każda kolekcja otrzymuje zaplanowaną premierę i własny pomysł na kreacje.
- Materiały wideo pokazują ruch, fakturę i wykończenie naturalnych tkanin.
- Najpierw prezentujemy charakter kolekcji, a później pomagamy klientce wybrać konkretny produkt.
- Wyniki z Polski i rynków UE są analizowane osobno.
W COLORAT nie wystarczy pokazać produktu i ceny. Klientka musi zobaczyć, dlaczego ta kolekcja jest inna i jak materiał zachowuje się w ruchu. Dlatego najważniejsza część naszej pracy zaczyna się przed uruchomieniem kampanii — od pomysłu na to, jak opowiedzieć kolekcję na ekranie telefonu.
Chcesz sprawdzić, gdzie Twój system sprzedaży może działać lepiej?
Podczas krótkiego audytu wskażemy, gdzie najczęściej ucieka wynik: w pomiarze, strukturze kont, katalogu produktowym, kreacji albo tempie podejmowania decyzji.
