Alexim.plWięcej zamówień detalicznych z katalogu specjalistycznej optyki
Alexim.pl sprzedaje specjalistyczną termowizję i noktowizję. Kampanie Google Ads pomagają klientom porównać konkretne modele, sprawdzić ich parametry oraz kupić sprzęt u autoryzowanego dystrybutora z własnym serwisem. Klient potwierdza wzrost liczby zamówień detalicznych.
Kontekst marki i punkt wyjścia
Alexim.pl sprzedaje termowizję, noktowizję i optoelektronikę dla myśliwych oraz obserwatorów: monokulary, nasadki, celowniki, iluminatory i systemy montażowe. Jest autoryzowanym dystrybutorem marek na polskim rynku i prowadzi własny serwis gwarancyjny oraz pogwarancyjny. Przy produktach kosztujących kilka tysięcy złotych kupujący porównuje zasięg detekcji, rozdzielczość sensora i częstotliwość odświeżania, zanim zareaguje na jakąkolwiek obietnicę reklamową.
Priorytety współpracy
- Docierać do osób rzeczywiście zainteresowanych zakupem specjalistycznego sprzętu.
- Pozostać widocznym podczas porównywania modeli, które często trwa kilka tygodni.
- Wyraźnie pokazać zalety zakupu u autoryzowanego dystrybutora z własnym serwisem.
- Dopasować Performance Max, Shopping i Search do różnych sposobów wyszukiwania produktów.
Wyzwanie biznesowe
Klient nie kupuje urządzenia za kilka tysięcy złotych po pierwszym kliknięciu. Przez kilka tygodni porównuje zasięg detekcji, rozdzielczość sensora, odświeżanie, cenę i warunki gwarancji. W tak wąskiej kategorii przypadkowe wejścia szybko zużywają budżet, dlatego reklamy muszą odpowiadać na bardzo konkretne pytania. Ważna jest też pewność, że po zakupie klient otrzyma wsparcie autoryzowanego dystrybutora i dostęp do serwisu.
Jak ustawiliśmy pracę, żeby wynik był powtarzalny.
Performance Max pomaga prezentować szeroką ofertę, Shopping pokazuje konkretny produkt z ceną, a Search odpowiada na pytania o model lub parametr. Dzięki temu kampanie uzupełniają się zamiast rywalizować o te same kliknięcia.
Świadomy kupujący wpisuje markę, model, rodzaj sensora, zasięg lub zastosowanie. Reklama i strona docelowa powinny od razu odpowiadać na jego pytanie, zamiast prowadzić do ogólnego katalogu.
Przy drogim sprzęcie liczy się nie tylko specyfikacja. Klient chce wiedzieć, kto pomoże mu po zakupie, dlatego gwarancja i własny serwis są wyraźnie obecne w komunikacji.
Zainteresowanie zmienia się wraz z kalendarzem łowieckim. Budżet i kampanie przygotowujemy wcześniej, zanim wraz z sezonem wzrosną ruch oraz stawki konkurencji.
Od strategii do kont reklamowych i kreacji.
Struktura z jasnymi rolami
Każdy typ kampanii miał własną funkcję w lejku i osobny sposób oceny wyniku.
Najwęższa intencja
Popyt produktowy
Pokrycie katalogu
Ochrona popytu
Długi proces porównania
Osie komunikacji
To nie była praca nad pojedynczymi hasłami. Każdy kierunek miał uruchomić właściwe wyobrażenie marki, wzmocnić pozycjonowanie albo pomóc odbiorcy przejść do decyzji.
Pokrycie szerokiego katalogu
Performance Max pokazuje szeroką ofertę, a szczegółowe pytania pozostają w Search.
Produkt, cena i dostępność w jednym widoku
Reklama produktowa prowadzi bezpośrednio do właściwego modelu.
Odpowiedź na pytanie techniczne
Treść reklamy odpowiada na sposób, w jaki klient porównuje urządzenia.
Gwarancja i serwis po zakupie
Gwarancja i serwis są widocznym argumentem zakupu, nie drobnym dopiskiem.
Efekty, które miały znaczenie dla biznesu.
Alexim zgłasza wzrost liczby zamówień detalicznych oraz widoczności firmy w wyszukiwarce. Bezwzględne dane o sprzedaży, wydatkach i marży pozostają poufne; publicznym dowodem jest opis rezultatu klienta oraz ocena 5,0/5,0 na Clutchu.
Zgłoszone przez klienta na Clutchu
Wynik szerszej współpracy obejmującej również SEO
Jakość, terminowość, koszt i gotowość do polecenia
Trwa
Współpraca ze Space Ads przebiega sprawnie i przyjemnie."
„Klient odnotował więcej zamówień detalicznych oraz wyższą pozycję firmy w wyszukiwarce."
Alexim sprzedaje sprzęt klientom, którzy naprawdę znają temat. Tu nie wystarczy ogólne hasło i duży zasięg. Reklama musi pomóc porównać modele, odpowiedzieć na pytanie techniczne i pokazać, że po zakupie klient nie zostaje sam. Właśnie dlatego precyzyjny podział pracy między kampaniami ma tak duże znaczenie.
Chcesz sprawdzić, gdzie Twój system sprzedaży może działać lepiej?
Podczas krótkiego audytu wskażemy, gdzie najczęściej ucieka wynik: w pomiarze, strukturze kont, katalogu produktowym, kreacji albo tempie podejmowania decyzji.
