APLUGGoogle Ads i Meta Ads dopasowane do sprzedaży pojedynczych par
W APLUG klienci szukają konkretnego modelu i rozmiaru, a ostatnia para może zniknąć w każdej chwili. Połączyliśmy Google Ads, Meta Ads i dane produktowe tak, aby reklamy nadążały za stanem magazynowym, a marka budowała własną grupę odbiorców.
Kontekst marki i punkt wyjścia
APLUG to sklep ze sneakersami, streetwearem i produktami kolekcjonerskimi. W ofercie są buty popularnych marek sportowych i lifestyle’owych, odzież, akcesoria oraz limitowane modele. Wiele produktów jest dostępnych tylko w kilku sztukach lub w jednym rozmiarze, dlatego skuteczna reklama musi bardzo dokładnie odpowiadać temu, co naprawdę znajduje się w magazynie.
Priorytety współpracy
- Pokazywać klientowi dokładnie ten model i rozmiar, którego szuka — o ile nadal jest dostępny.
- Ograniczyć wydatki na produkty, które właśnie się wyprzedały.
- Sprawić, aby klienci wracali do APLUG po nowości, a nie trafiali do sklepu wyłącznie przez nazwę produktu.
- Jasno komunikować oryginalność produktów i bezpieczeństwo zakupu.
Wyzwanie biznesowe
W tym segmencie nieaktualna informacja o dostępności od razu kosztuje pieniądze. Klient szuka konkretnego modelu, często w konkretnym rozmiarze, więc kliknięcie reklamy wyprzedanej pary kończy się rozczarowaniem i utratą zaufania. Do tego dochodzi łatwe porównywanie cen oraz pytanie, które pojawia się przed pierwszym zamówieniem: czy produkt jest oryginalny? Kampanie musiały więc jednocześnie pilnować bieżącej oferty, docierać do osób zdecydowanych na zakup i budować wiarygodność sklepu.
Jak ustawiliśmy pracę, żeby wynik był powtarzalny.
Przy pojedynczych parach dane o rozmiarze i dostępności są równie ważne jak ustawienia kampanii. Regularnie sprawdzamy ofertę, aby reklamy nie prowadziły do produktów, których klient nie może już kupić.
Ktoś wpisujący pełną nazwę modelu jest zwykle znacznie bliżej zakupu niż osoba szukająca po prostu nowych sneakersów. Prowadzimy te grupy osobno, aby każda otrzymała reklamę dopasowaną do etapu wyboru.
Google odpowiada na konkretne wyszukiwania. Na Meta pokazujemy premiery, wybór i charakter APLUG, dzięki czemu sklep nie jest tylko jednym z wielu miejsc sprzedających ten sam model.
Informacje o autentyczności, stanie produktu i dostawie pojawiają się w komunikacji wyraźnie. Klient nie powinien szukać odpowiedzi na najważniejsze pytanie w regulaminie lub na dole karty produktu.
Od strategii do kont reklamowych i kreacji.
Struktura z jasnymi rolami
Każdy typ kampanii miał własną funkcję w lejku i osobny sposób oceny wyniku.
Pokrycie katalogu
Najwęższa intencja
Tworzenie popytu
Ochrona marki
Okno porównania
Osie komunikacji
To nie była praca nad pojedynczymi hasłami. Każdy kierunek miał uruchomić właściwe wyobrażenie marki, wzmocnić pozycjonowanie albo pomóc odbiorcy przejść do decyzji.
Konkretny model w dostępnym rozmiarze
Reklamy produktowe są oparte na aktualnej dostępności wariantów.
APLUG widoczny także wtedy, gdy klient wpisuje nazwę sklepu
Zapytania o markę kierujemy bezpośrednio do oficjalnego sklepu.
Co właśnie pojawiło się w sklepie
Meta pozwala pokazać premiery także osobom, które jeszcze ich nie szukają.
Dlaczego zakup tutaj jest bezpieczny
Komunikacja odpowiada na najważniejszą barierę pierwszego zamówienia.
Efekty, które miały znaczenie dla biznesu.
Dane sprzedażowe pozostają poufne. Możemy natomiast pokazać, co zmieniło się w codziennej pracy: reklamy lepiej nadążają za magazynem, zapytania o konkretne modele są obsługiwane osobno, a informacje budujące zaufanie pojawiają się już w komunikacji reklamowej.
- Budżet reklamowy jest powiązany z rzeczywistą dostępnością modeli i rozmiarów.
- Osoby szukające konkretnej pary są prowadzone inaczej niż klienci dopiero przeglądający ofertę.
- Google pomaga sprzedawać poszukiwane produkty, a Meta pokazuje nowości i buduje znajomość APLUG.
- Komunikacja jasno odpowiada na pytania o oryginalność i bezpieczeństwo zakupu.
W APLUG nawet najlepsza kampania nie pomoże, jeśli reklama pokazuje parę, której nie ma już na półce. Dlatego zaczynamy od porządku w danych produktowych. Równie ważne jest zaufanie — klient kupujący limitowany model chce mieć pewność, że wybiera oryginalny produkt i sprawdzony sklep.
Chcesz sprawdzić, gdzie Twój system sprzedaży może działać lepiej?
Podczas krótkiego audytu wskażemy, gdzie najczęściej ucieka wynik: w pomiarze, strukturze kont, katalogu produktowym, kreacji albo tempie podejmowania decyzji.
