Apple Ads to jedyne płatne miejsce w wyszukiwaniu App Store — momencie, w którym według Apple zaczyna się blisko 65% pobrań. Prowadzimy wszystkie cztery powierzchnie jako osobne zadania, dopasowujemy stronę produktu do fraz, które przysyłają na nią ruch, i mierzymy dalej niż instalacja, żeby budżet szedł za rejestracjami, subskrypcjami i przychodem.
Intencja zakupowa wewnątrz App Store
(Apple podaje, że blisko 65% pobrań następuje bezpośrednio po wyszukaniu — to moment, który kupują te reklamy)
Cztery powierzchnie, cztery różne zadania
(Search Results, Search Tab, Today Tab i Product Pages działają inaczej; traktowanie ich jako jednego kanału przepala budżet)
Ocena po wartości użytkownika, nie po instalacji
(budżet wiążemy z rejestracjami, subskrypcjami i przychodem, a nie zatrzymujemy się na koszcie pobrania)
Opisz swoje aktualne wyzwania — wrócimy w maksymalnie 24h.
30 minut • bez zobowiązań
Wysyłając formularz lub kontaktując się telefonicznie lub przez e-mail akceptujesz zasady przetwarzania danych opisane w Polityce Prywatności. Administrator: Space Ads Sp. z o.o., Plac Bankowy 2, 00-095 Warszawa. Dane przetwarzamy wyłącznie w celu kontaktu (art. 6 ust. 1 lit. b/f RODO), maks. 24 miesiące. Przysługuje Ci prawo dostępu, sprostowania, sprzeciwu i skargi do PUODO.
Apple Ads zachowuje się mniej jak reklama społecznościowa, a bardziej jak płatne wyszukiwanie ze stroną zakupu, którą też kontrolujesz — i to zmienia listę rzeczy do optymalizacji.
Jedyne płatne miejsce w App Store
Nie ma tu konkurencyjnej aukcji. Jeśli aplikacja ma pojawiać się tam, gdzie ludzie już szukają z zamiarem pobrania, Apple Ads to jedyny sposób, żeby kupić tę pozycję.
Rozliczenie za kliknięcie w reklamę, nie za instalację
Apple pobiera opłatę za tap, a konwersję domyka strona produktu w App Store. To zrzuty ekranu, opis i oceny decydują, ile z tych kliknięć zamieni się w pobranie.
Płatne i organiczne dzielą jedną powierzchnię
Tę samą frazę można zdobyć organicznie przez optymalizację listingu albo kupić w reklamie. Prowadzone osobno, konkurują o to samo pobranie i podnoszą jego koszt.
Dlatego pierwszym pytaniem nigdy nie jest „ile licytować”, a to, który popyt listing zdobywa już bez opłaty, a do którego dotrze wyłącznie płatna pozycja.
Od struktury słów kluczowych i obrony marki po pracę nad stroną produktu i atrybucję — części, które decydują, czy wydatek daje utrzymanych użytkowników.
Kampanie Search Results
Podstawowa powierzchnia. Zestawy słów kluczowych budujemy według intencji — obrona marki, popyt kategorii, frazy konkurencji i odkrywanie — i rozdzielamy je, żeby decyzje budżetowe były czytelne, a nie zlane w jedną średnią.
Obrona marki i frazy konkurencji
Frazy brandowe chronią pobrania, które aplikacja już zdobyła; frazy konkurencji docierają do osób porównujących alternatywy. Mają inne stawki i inne oczekiwania, więc nigdy nie trafiają do jednej grupy.
Today Tab i Product Pages
Powierzchnie zasięgowe i przechwytujące, nie zbierające gotowy popyt. Apple opisuje Today Tab jako swoje najbardziej widoczne miejsce, oglądane przez ponad pół miliarda odwiedzających App Store tygodniowo — przydatne przy premierze, błędne jako domyślne.
Warianty strony produktu i zestawy kreacji
Kreacja w App Store powstaje z materiałów strony produktu. Warianty dopasowujemy do grup słów kluczowych, żeby obietnica z reklamy zgadzała się z pierwszym zrzutem ekranu, który zobaczy użytkownik.
Pomiar: atrybucja, SKAN, MMP
Wdrażamy Apple Ads Attribution API, AdAttributionKit i narzędzie pomiarowe, żeby instalacje łączyły się z tym, co dzieje się dalej — rejestracją, subskrypcją, ponownym zakupem — w modelu prywatności Apple.
Codzienne prowadzenie i jeden raport
Stawki, słowa kluczowe, wykluczenia i kreacje sprawdzamy na bieżąco, a wynik z App Store pokazujemy obok Google, Meta i pozostałych kanałów, nie w osobnym silosie.
Strona produktu to połowa kampanii
Za tap się płaci, ale pobranie zdobywa strona produktu. Zrzuty ekranu, pierwsze linie opisu i oceny traktujemy jako zmienne kampanii, nie jako sprawę kogoś innego.
Powierzchnie rozdzielone po intencji
Search Results, Search Tab, Today Tab i Product Pages konwertują w bardzo różnym tempie. Ich rozdzielenie sprawia, że koszt instalacji staje się porównywalny, a wydatek na odkrywanie nie ukrywa się w wyniku fraz brandowych.
Apple Ads, ASO i pomiar w jednym zespole
Specjalista kanału, analityka i praca nad stroną produktu nie są osobnymi wątkami. Zanim ustawimy stawki, sprawdzamy, na co aplikacja już rankuje organicznie — żeby budżet szedł po popyt, którego sam listing nie zdobędzie.
Kanał zwraca się tam, gdzie jest realna strona produktu do konwersji i mierzalne zdarzenie po instalacji, pod które da się optymalizować.
Ma sens, gdy
Jeszcze nie teraz, gdy
Audyt jest pierwszy, bo słaba strona produktu albo brakująca atrybucja ograniczają każdą kampanię zbudowaną na nich.
Audyt obecności w App Store i popytu
Sprawdzamy stronę produktu, obecne pozycje organiczne, konkurencję w kategorii i dotychczasowe dane reklamowe. Dostajesz listę priorytetów do naprawy, zanim budżet wzrośnie — nie start kampanii pierwszego dnia.
Struktura, pomiar i uruchomienie
Budujemy kampanie rozdzielone po intencji, ustawiamy wykluczenia, wdrażamy atrybucję i zdarzenia po instalacji, a potem startujemy ze stawkami dobranymi tak, żeby szybko się uczyć bez przepalania na odkrywaniu.
Skalowanie po wartości użytkownika
Budżet przesuwamy do grup słów kluczowych, które dają utrzymanych użytkowników i przychód. Warianty kreacji i strony produktu testujemy przeciwko frazom, które przysyłają ruch.
Prowadzenie ma wspierać Twoją ekonomikę, a dostęp, historia fraz i dane pozostają po Twojej stronie.
Konto i dane po Twojej stronie
Kampanie prowadzimy na Twoim koncie Apple Ads. Dostęp, historia słów kluczowych i dane o wynikach zostają u Ciebie od pierwszego dnia.
Rozliczenie za prowadzenie
Bierzemy wynagrodzenie za prowadzenie kanału, nie procent od budżetu. Skalowanie wydatku ma być dobrą decyzją dla Twojej ekonomiki, nie dla naszej.
Raport w liczbach biznesu
Koszt instalacji jest wskaźnikiem diagnostycznym, nie celem. Raportujemy rejestracje, subskrypcje albo przychód w rozbiciu na grupy fraz, obok pozostałych kanałów.
Marki, dla których rozwijamy wzrost. Każda historia to inny model biznesowy i inny zakres — od zintegrowanego systemu po jeden kluczowy obszar.
Sprawdź zweryfikowane opinie na platformie Clutch - globalnym portalu recenzującym firmy B2B. Nasze opinie pochodzą od prawdziwych klientów, którzy osiągnęli wymierne efekty.
Przeczytaj wszystkie opinieWybrane marki, które skalowały wyniki dzięki Space Ads.
Niezależnie od zakresu zaczynamy od celu biznesowego, określamy rolę usługi w systemie wzrostu i pracujemy bez warstwy pośredników.
Kontakt ze strategiem
Pracujesz bezpośrednio z osobą odpowiedzialną za kierunek, priorytety i decyzje dotyczące Twojego zakresu.
Infrastruktura po Twojej stronie
Konta, narzędzia, dane, materiały i wypracowana wiedza należą do Ciebie od pierwszego dnia.
Decyzje oparte na danych
Łączymy dane marketingowe z liczbami biznesu, żeby priorytety wynikały z realnego wpływu na wynik.
Elastyczny model współpracy
Zakres, odpowiedzialność i sposób rozliczenia są jasne, a krótkie zobowiązanie utrzymuje koncentrację na wartości.
Apple Search Ads, obecnie oficjalnie nazywane Apple Ads, to system reklamowy Apple wewnątrz App Store. Udostępnia cztery powierzchnie: Search Results, Search Tab, Today Tab i Product Pages. Rozliczenie w kampaniach zaawansowanych jest za tap, a konwersję domyka strona produktu w App Store. To jedyny sposób, żeby kupić płatną pozycję w wyszukiwaniu App Store, gdzie według Apple zaczyna się blisko 65% pobrań.
Basic to wariant zautomatyzowany, rozliczany za instalację, z miesięcznym limitem wydatku na aplikację i niemal bez kontroli nad strukturą — sensowny przy bardzo małym budżecie albo pierwszym teście. Advanced to wariant oparty na słowach kluczowych: daje wszystkie cztery powierzchnie, stawki na poziomie frazy, wykluczenia, zawężenia odbiorców i zestawy kreacji. Każde konto, które potrzebuje rozdzielić frazy brandowe od konkurencyjnych i odkrywających, potrzebuje wariantu Advanced.
W kampaniach Advanced rozliczenie jest za tap, więc koszt zależy od konkurencji w kategorii, kraju i od tego, jak dobrze strona produktu zamienia tap w pobranie. Kategorie takie jak finanse czy sport kosztują wielokrotnie więcej niż gry casualowe. Zamiast podawać benchmark, który szybko traci aktualność, liczymy to na Twoich danych: klikalność fraz, konwersja strony produktu i wartość pozyskanego użytkownika.
Dzielą jedną powierzchnię. Tę samą frazę można zdobyć organicznie przez optymalizację listingu albo kupić w reklamie, a w obu przypadkach konwersję domyka strona produktu. Prowadzone osobno konkurują o to samo pobranie. Najpierw sprawdzamy obecne pozycje organiczne, potem licytujemy tam, gdzie listing sam nie dotrze — a dane ze fraz płatnych wykorzystujemy do poprawy listingu. Nasze podejście do widoczności w wyszukiwaniu, także w wyszukiwarkach AI, opisuje strona [AI SEO](/ai-seo).
Tak, w modelu prywatności Apple. Apple Ads Attribution API i AdAttributionKit łączą kontakt z reklamą z instalacją, a narzędzie pomiarowe wiąże instalację ze zdarzeniami dalej: startem okresu próbnego, subskrypcją, ponownym zakupem. Poprawne wdrożenie tego pomiaru jest częścią pracy — bez niego jedynym sygnałem zostaje koszt pobrania, a to zasłania informację, które frazy realnie dają wartość.
Tak. Kampanie prowadzimy na Twoim koncie, a dostęp, historia słów kluczowych i dane o wynikach zostają po Twojej stronie. Tłumaczymy, co i dlaczego zmieniamy, a wynik z App Store raportujemy obok pozostałych kanałów, nie w osobnym panelu.
Napisz o aplikacji, rynkach, które mają znaczenie, i o wartości pozyskanego użytkownika. Rozmawiamy o strukturze fraz, stronie produktu i tym, jak wydatek w App Store ma stać obok pozostałych kanałów.
